Si alguna vez vio Mad Men, conocerá entonces sobre el fino arte de la publicidad. Algo que parece tan sencillo, pero que necesita ser impactante, provocador, efectivo y directo en un espacio muy breve de tiempo, hay películas que jamás logran lo que una valla hace en un instante, por ejemplo. Pues bien, la agencia de publicidad de Renault en el Reino Unido decidió desempolvar el manual de publicidad clásico y aprovecharse de su competencia para promocionar al Scénic; con aprovecharse me refiero a que le tomaron el pelo a Tesla.
¿Sabe algo? Esto es algo que le falta a la publicidad impresa y física, la irreverencia e ironía que ahora sólo vive en las mentes de los community managers. Sería normal si la cuenta de Renault UK pusiera en sus redes “el Scénic E-Tech es mejor que un Tesla”, pero hay algo encantador en ver ese mensaje plasmado en publicidad física. Una valla tamaño completo, para colmo.
Publicidad con algo de picante
La verdad, esto no es nuevo en el mundo automotriz. Las marcas solían “lanzarse indirectas” en sus comunicaciones en los viejos tiempos, sólo que en esta época digital esa ironía se neutralizó o pasó a ser parte exclusiva de las comunicaciones digitales. Culpe a las susceptibilidades y lo que llaman la generación de cristal.
La campaña es obra de Publicis London, agencia que tiene bastante tiempo colaborando con Renault. Autores de algunas obras como la campaña del R5, que ubica a ese pequeño eléctrico como un ícono británico, con todo y la bandera para hacer algo de gracia respecto a los Mini que se producen en Alemania.
Riéndose de (y con) la competencia
¿En qué consiste? Pues bien, usando algo de tecnología, la publicidad del Renault Scénic E-Tech se vale de una reseña de Auto Express UK. Esta reza “el Scénic humilla al Tesla Model Y en autonomía y precio”. Ya sabe, típico de una publicación automotriz.
Pues ese es uno de los mensajes que muestra la valla digital a los transeúntes. Eso no es lo mejor, porque es capaz de detectar si un Tesla está transitando en vista de la valla (imagino que gracias a cámaras y sensores) lanzando indirectas burlándose de Elon Musk o diciendo que el Model Y “probablemente es bueno en otras cosas”. Tal y como excusa de un novio que decepciona a su pareja. Ah y como si fuera poco, el plan de la agencia de publicidad es grabar las reacciones y subirlas a redes sociales.
Quizá debieron aprovechar el tema de diseño, porque de forma subjetiva y objetiva, el Scénic se ve mejor que un Model Y. Es cierto, la campaña hace referencia al Scénic de rango extendido y un sólo motor, que supera los 600 km de autonomía (80 más que el Tesla), más no al Scénic AWD. Pero como reza una frase: son datos y hay que darlos.
Al final del día, a este mundo de hípersensibilidades y comunicaciones estériles le hace falta ese humor y sarcasmo de generaciones pasadas. Y sí, decir eso nos hace sentir viejos, admítalo.
